Copyright © 2021 Pamerindo Indonesia PT | Privacy Policy
Industri Mainan Anak Indonesia Berhasil Kuasai Pasar Amerika Serikat
Sumber: Freepik
Industri mainan anak Indonesia tengah melesat dengan menunjukkan momentum ekspor yang luar biasa, terutama penjualannya ke pasar Amerika Serikat. Berdasarkan data Kementerian Perindustrian tahun 2024, nilai ekspor sektor mainan anak mencapai USD 610 juta, angka ini naik signifikan dari USD 292 juta pada 2023. Hal ini menandakan adanya lonjakan kuat dalam permintaan global terhadap produk mainan lokal.
Pasar utama dari ekspor di sektor mainan ini adalah Amerika Serikat, yaitu menguasai 48% dari total ekspor mainan anak Indonesia. Dari sini, Indonesia menyumbang sekitar 2% dari total impor mainan anak AS, atau senilai USD 289 juta. Nilai ini setara dengan Rp 4,73 triliun, ini menunjukkan adanya relevansi dan kontribusi signifikan dalam rantai pasok global.
Salah satu perusahaan yang berkontribusi dan cukup mencuri perhatian adalah PT Royal Regent Indonesia (RRI) yang berlokasi di Kendal, Jawa Tengah. Sejak mulai beroperasi penuh pada November 2023, RRI telah mengekspor 6 kontainer mainan senilai USD 688 ribu atau sekitar Rp 11 miliar ke AS. Bahkan, produk mereka sudah dipasarkan di jaringan besar, seperti Target, Disney, dan Walmart, serta telah memenuhi standar vendor global dan sertifikasi internasional. Mainan Indonesia sendiri unggul dalam produk, seperti boneka, stuffed toys, dan mainan blok. Keberhasilan ini juga diperkuat oleh dukungan pemerintah dan asosiasi industri yang mendorong investasi, penerapan standar SNI, dan penguatan sentra industri di berbagai daerah, seperti Jawa Tengah, Jawa Timur, dan Jawa Barat.
Peluang dan Momentum
Dengan tren ekspor yang terus meningkat dan adanya pengakuan kualitas produk mainan Indonesia di pasar internasional, pelaku industri memiliki sejumlah peluang strategis untuk memperluas jangkauan dan memperkuat posisinya di pasar global. Beberapa di antaranya, yaitu:
- Akuisisi distributor global: Mengakuisisi atau menjalin kemitraan strategis dengan distributor mainan berskala internasional yang memungkinkan produsen Indonesia mendapatkan akses langsung ke jaringan penjualan yang luas, mempercepat penetrasi pasar, dan memperkuat brand awareness di luar negeri.
- Perluasan kapasitas produksi: Peningkatan kapasitas pabrik, baik dari sisi teknologi maupun jumlah lini produksi akan memastikan ketersediaan pasokan yang memadai untuk memenuhi permintaan ekspor yang terus bertambah, sekaligus mengurangi risiko keterlambatan pengiriman.
Eksplorasi pasar ekspor baru selain AS: Selain Amerika Serikat, potensi besar juga terbuka di pasar Eropa, Timur Tengah, dan Asia Pasifik. Diversifikasi pasar ekspor ini dapat mengurangi ketergantungan pada satu negara tujuan, sekaligus membuka peluang pertumbuhan penjualan yang lebih berkelanjutan.
Tantangan Ekspor di Sektor Mainan
Meskipun potensinya besar, industri ini juga menghadapi beberapa tantangan, di antaranya sebagai berikut:
- Kompetisi harga dengan produk berbiaya rendah: Industri mainan Indonesia harus bersaing dengan negara produsen besar, seperti Tiongkok dan Vietnam yang mampu menawarkan harga lebih murah karena skala produksi besar dan biaya tenaga kerja rendah.
- Kebutuhan inovasi berkelanjutan untuk tetap menarik pasar global: Pasar mainan dunia cepat berubah mengikuti tren, teknologi, dan kebutuhan edukasi anak. Produsen harus terus berinovasi pada desain, fungsi, dan bahan agar tetap relevan dan diminati konsumen internasional.
- Kepatuhan terhadap regulasi dan standar keselamatan yang ketat di AS: Mainan yang masuk ke pasar Amerika Serikat harus memenuhi standar keselamatan, seperti ASTM F963 dan aturan Consumer Product Safety Commission (CPSC). Hal ini mencakup keamanan bahan, ketahanan produk, hingga label peringatan yang sesuai.
Perjalanan industri mainan anak Indonesia menuju pasar Amerika Serikat adalah cerita transformasi inspiratif: dari produk lokal sederhana menuju komoditas global bernilai tinggi. Dengan dukungan regulasi, peningkatan kualitas, dan kemampuan menyesuaikan kebutuhan pasar, peluang ekspansinya semakin menguat. Jika terus dipupuk, baik melalui inovasi maupun kerja sama internasional, industri ini bukan hanya akan bertahan, tetapi juga berkembang pesat di masa depan.
Bergabunglah dengan kami dalam Manufacturing Surabaya 2025: Biggest Manufacturing Expo in Eastern Indonesia. Kunjungi website kami di https://www.manufacturingsurabaya.com/ untuk informasi terkini seputar industri manufaktur. Ikuti akun media sosial Instagram kami @manufacturing.surabaya untuk mengetahui informasi seputar pameran dan ikuti akun media sosial TikTok kami @manufacturing.series untuk mengetahui informasi unik terkait industri manufaktur.
Reference
- Antara news. com. (24 Juni 2025). “Ekspor mainan anak Indonesia melesat di pasar global, capai 610 juta dolar AS”. Diakses pada tanggal 12 Agustus 2025, dari https://pemilu.antaranews.com/foto/4922093/ekspor-mainan-anak-indonesia-melesat-di-pasar-global-capai-610-juta-dolar-as
- Lsigs. com. (17 Juni 2025). ”History and Development of the Indonesian Toy Industry”. Diakses pada tanggal 12 Agustus 2025, dari https://lsigs.com/en/article/history-and-development-of-the-Indonesian-toy-industry
- Suandi Andi. (20 Juni 2025). “Industri Mainan Anak Nasional Tembus Pasar Global”. Diakses pada tanggal 12 Agustus 2025, dari https://rri.co.id/index.php/info-kementerian/1595925/industri-mainan-anak-nasional-tembus-pasar-global
- Yolandha Friska. (20 Juni 2025). “Ekspor Mainan Anak Nasional Tembus Rp 10 Triliun, AS Jadi Pasar Utama”. Diakses pada tanggal 12 Mei 2025, dari https://ekonomi.republika.co.id/berita/sy5adt370/ekspor-mainan-anak-nasional-tembus-rp-10-triliun-as-jadi-pasar-utama